光明网驳斥员：白酒品牌牵手咖啡“新贵”、前锋大牌牵手新茶饮调教 漫画，零卖品牌拥抱动漫IP……这些年，各大品牌间的联名款让东说念主目不暇接。有媒体记者查阅统计，仅本年1月份，就有至少70余个联名计议正在进行或行将推出。

品牌联名不仅越来越平方，跨度越来越大，运作也越来越娴熟。酬酢平台宣发，出联名摆布，诱导定制文创，制造线下体验，一气呵成。品牌联名已成为品牌营销的伏击趋势之一，“联名经济”也步步走高。斟酌数据自大，2023年中国联名经济的市集界限已冲破千亿元大关，况兼展望2025年这一数字将接近3000亿元。

“万物齐可联名”，背后是强烈的品牌竞争和求新求变的破费需求。陪同破费升级，各个赛说念都很拥堵，不少细分市集进入存量竞争阶段，品牌竞争日趋尖锐化。而且，破费者愈加注意追求新潮和文化味，寻求心绪价值的得志，将破费四肢一种酬酢现实，以此彰显本身个性和身份认可。

强强衔尾也好，抱团取暖也罢，品牌联名归根结底是要彼此“借光”，力争冲破品牌原有的破费圈层，赢得更世俗的关切，触达更各样的东说念主群，展现更丰富的品牌调性，得志破费者各异化的需求，最终竣事1+1>2的恶果。而且比拟较“产物战”“价钱战”，品牌联名算得上“轻巧”，无需太多的参加和太长的恭候周期，也莫得那么浓烈的炸药味，灵活纯真，恶果也自大实时快捷。

客不雅地说，联名的风，确乎为破费者提供了更为丰富的遴荐和独具特点的产物，得当了破费升级之势。不外跟着联名的日益平方致使常态化，“乱花渐欲迷东说念主眼”，破费者也出现审好意思疲顿，激起的“水花”不如以往。不断擢升的门槛和破费者日益抉剔的眼神，也在一定经过上收缩了品牌联名的试错空间。

脚下，仅凭名字交换、元素拼贴这种浮于名义的“衔尾”，已无法勾引预期的关切，刺激东说念主们争相购买。不透彻适配的联名也会被不断放大，汲取各方的质疑和判辨。比如，有的品牌透彻为联名而联名，强凹造型，硬蹭流量，反而毁伤了品牌价值；还有的盲目自信，春联名产物减轻质料把控，或辨认理加价，伤害了破费者的方法和利益；还有的一些人人品牌，在IP授权中不够审慎，产生不良社会影响，透支了破费者的信任，值得警悟。

联名虽好，但并非全能钥匙。奇妙的化学反映大概会带来一时动荡，但总有适度的本事，只消过硬的产物性量、抓续的立异才略和自如的供应链才略，能力赋予品牌屹立不倒的魅力，这也才是竣事各异化最有用的“护城河”。不在流量狂欢中迷失标的，任何本事都保抓抵破费者的尊重，如斯必将赢取市集，赢得改日。

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